嘉宾专题演讲   

    全国政协外事委副主任王国庆：　

　  媒体要讲好中国故事

　　在昨天的活动中,全国政协外事委副主任王国庆做了题为《讲好中国故事 展示客观、全面、准确的中国国家形象》的专题演讲。在演讲中,他特别提到,尽管媒体环境在变,但媒体“讲好中国故事”的任务和角色并没有改变。

　　对外传播有“三差”

　　王国庆认为,我国对外传播存在“三差”。

　　首先是信息流进流出的“逆差”,西方媒体垄断国际话语权;第二是中国真实形象和西方主观印象的 “反差”。垄断着国际话语权的西方媒体关于中国国家形象的描述,各种奇谈怪论,层出不穷;第三,软实力和硬实力的“落差”。如今,中国的硬实力已逐渐提高,但是在国际传播能力等软实力领域还与西方有较大差距。我们还缺少有世界影响力的国际传播媒体。

　　王国庆认为,我国对外传播存在逆差、反差、落差的原因,在于“西强我弱”的国际舆论态势没有根本改变。意识形态、文化背景、话语体系差异都是重要原因。因此,我们一定要转换话语体系,改变讲故事的方式。

　　“讲故事”是最佳方式

　　“事实上,中国历来就有讲故事的传统。”王国庆说,中国故事有着广泛的话题和丰富的内容。

　　他认为,要把中国故事讲好,一定要把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于精彩、精炼的故事之中。“我们要培养一批善于讲故事的人,而不仅仅是将官场上的说辞搬出去给人家看。但同时,我们的媒体只能是‘化妆师’,而不是‘整容师’,即使是‘化妆’,也不能浓妆艳抹。”

　　究竟如何把故事讲好呢?他说,一句话,要让人听得懂、听得进去,听了以后还要相信。

　　首先要坚持三“贴近”原则,要贴近中国发展的实际,贴近当地受众对中国信息的需要,贴近当地受众的思维习惯。

　　其次,要创新对外话语表达方式,研究国外不同受众的习惯和特点,采用融通中外的概念、范畴、表述,把我们想讲的和国外受众想听的结合起来,使故事更多为国际社会和海外受众所认同。

　　第三,要阐述好中国特色。我们要讲出我们的实践特色、理论特色、民族特色、时代特色,要讲清楚基本内涵和独特优势中国特色。但是,强调“独特”、“特色”,也要防止被人列入“另类”。

　　第四,要客观、准确、全面,展示一个完整的中国国家形象。讲故事就是讲事实,讲形象,讲情感,讲道理。以事实说服人,以形象打动人,以情感感染人,以道理影响人。

　　第五,要润物无声、潜移默化。我们要讲中国故事,一定要注意讲故事的方式,一定要寓教于乐。