“新商报辣妈潮宝”系列活动与版面相互呼应，线上线下无缝结合。资料图片

　　近年来，越来越多的广告客户不满足于在传统媒体单纯地发布广告，更希望利用媒体的读者资源开展多样化的线下活动，在发布广告的同时，锁定更精准的目标人群。在这样的情况下，大连《新商报》广告中心商业部经过详细的市场调查，结合以往的活动和包装经验，推出了针对亲子的“新商报辣妈潮宝”系列活动，取得了客户和读者的双重赞誉，更在全国纸媒广告额下降的大环境下，保持了《新商报》商业广告的稳步提升。除以活动作为回馈带来的广告提升，更通过为客户定制活动为报社带来了广告之外的活动策划收入，从2013年10月“新商报辣妈潮宝”系列活动推出至今，已为报社带来了直接或间接收入近500万元。

　　保增长报社、客户、读者三方联动

　　不同于以往短、平、快的单项主题活动，“新商报辣妈潮宝”定位于服务读者和客户的系列活动，利用《新商报》的媒体优势将读者带进客户的活动中。多年前，《新商报》就已经利用版面开展了儿童模特展示活动，即通过读者报名，挑选出每周的小模特，在商场挑选服装进行拍照并刊登在报纸上，活动一经推出，立刻得到商场、童装品牌、家长的青睐，在同城媒体中脱颖而出。在此基础上，“新商报辣妈潮宝”陆续开通了QQ群、微信群，其中，微信群粉丝数量每月都以100%的速度增加。

　　亲子主题作为目前颇受欢迎的活动内容，深受各商场童装、童玩卖场、室内游乐场、早教机构的欢迎，儿童消费也成为目前最受瞩目的消费主题。特别是在每次活动结束后，都会通过报纸版面展示活动现场，不仅为客户提供了形象和产品展示，每期报刊还成为广大家长收藏的重点。

　　“新商报辣妈潮宝”推出后，举行了大小活动共计20余场，主要由部门8名员工完成，可谓“以小博大”。每次活动都充分调动并利用客户资源、借助微信平台统筹读者资源，以最低的人力、物力成本完成了活动中的各项工作。同时，在活动中通过免费体验、赠送礼品、报刊展示等方式，极大地增加了活动的人气和宣传效果。