随着新媒体的兴起，网络阅读、手机阅读等数字化阅读方式以其方便快捷的特性越来越受到人们青睐，报纸的读者有不断流失的趋势。因此，新时期报纸加快向新媒体转型发展已迫在眉睫。

　　美国学者罗杰·菲德勒在《媒介形态变化》一书中提出：“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡——他们会继续演进和适应。”传媒大亨默多克也预言报业向新媒体的转型将在21世纪达到一个新的高度。

　　报纸转型是时代发展的需要

　　中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示，2013年上半年，报纸广告按刊例价格统计同比降幅急剧扩大到16.4%，环比也下降2.9%，报纸广告降幅最大的3个地区恰恰是3个经济最发达的广告中心地区。与此相反，2013年上半年，中国网络广告市场规模达430.7亿元，较2012年同期增长32.3%。数据同时显示，在中国网络广告营收前10名的企业中，百度、淘宝依然处于领先地位，营收分别达132.5亿元和106.8亿元。可见，两者之一的利润就超过中国报纸主业的全年净利润。

　　随着数字时代的到来，传统媒体的信息生产从过去“一次生产、一次利用、单一发布”模式，向“一次采集、多次发布、多层次生成、多媒体传播”的全媒体生产模式转型。在这一过程中，新的生产方式需要传统媒体在思想观念、管理方式、技术平台、采编人员的业务能力等方面随之转变。如何适应这一需求，将所获得的新闻信息进行多层次、多样式、多手段的整合和处理，在更短的时间里，以更灵活的手段推送到不同媒介上，让同一信息以不同形式满足不同受众的需求，是传统媒体转型过程中必须解决的问题。

　　新媒体时代的到来，对报纸来说既是机遇又是挑战。很多报纸也开始逐步向新媒体转型，实现流程再造，在不断改进自己的发展模式同时，也仍然存在一些问题，需要在实践中不断改进并完善。