近日，阿里巴巴和SMG（上海文化广播影视集团有限公司）在上海签订战略合作协议，阿里巴巴以12亿元巨资入股第一财经传媒有限公司（以下简称“第一财经”），占股30%左右，成为第二大股东。这一合作一时间引起媒体业界和从业人员高度关注，互联网巨头为什么纷纷布局媒体？这次合作的目的是什么？对媒体转型又有什么启示？

　　现状：互联网巨头频频布局媒体

　　当前媒体的竞争已经从之前的内容竞争时代、产品竞争时代升级为现在的平台竞争和生态系统竞争时代。BAT互联网巨头的版图都横跨多个领域，布局媒体一方面可以补齐自身的短板，为既有生态引流而进一步强化和完善生态系统；另一方面也有助于互联网巨头维护自身的形象。例如，阿里巴巴作为万亿市值公司，其业务体系横跨电子商务、互联网金融、健康、娱乐等多个领域，由于其经营领域与民生密切相关，这就需要处理好与媒体之间的关系，由此采取了投资媒体的方式。下面就让我们来简单看看近几年互联网巨头的媒体布局。

　　阿里巴巴之前的业务离媒体最远，但其布局媒体却最深和最广。早在2009年，阿里巴巴与浙江日报报业集团合办《淘宝天下》，与浙江出版联合集团合办《天下网商》，开始了传统媒体的试水。2013年，阿里巴巴战略投资《商业评论》杂志；通过其全资子公司，以5.86亿美元收购新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司稀释摊薄后总股份的约18%。而在2014年，阿里巴巴花了8.04亿美元成为香港文化中国传播集团公司的最大股东，该公司有《京华时报》的经营权；马云等对华数传媒投资10.5亿美元占股20%；阿里巴巴和云峰基金给视频网站优酷土豆投资12.2亿美元，阿里巴巴持股比例16.5%，云峰基金持股比例2%；阿里巴巴投资设立的云鑫投资了虎嗅网；阿里巴巴和腾讯联合向华谊兄弟电影公司投资36亿元。到了2015年，阿里巴巴的媒体布局并没有停止：先是3月，以24.22元/股的价格认购光线传媒9900多万股，共计投资24亿元而成为第二大股东；而到了5月，阿里巴巴又投资了《北青社区报》；此外，阿里巴巴还跟一些著名都市报共同出资成立新的电商公司。除此之外，阿里巴巴现在已经成功布局第一财经，并在今年4月，与旗下拥有《财经》等著名杂志的财讯集团以及新疆维吾尔自治区联合组建新媒体机构“无界传媒”，首期投资为亿元级别。

　　本身就是巨型媒体的腾讯也采取各种方式投资传统媒体。一是借助自身庞大的用户基础，积极实施区域化媒体合作战略。目前，腾讯已经在重庆、广州、上海、武汉、杭州、郑州、长沙、沈阳、成都、西安、福州和北京等地打造了很多“大”字号的媒体。尤其需要指出的是，与当地媒体合作的大渝网、大粤网、大申网、大楚网、大浙网、大辽网、大苏网、大燕网都由腾讯控股，其本质是腾讯对当地传统媒体资源的延伸和整合。二是除了入股财新之外，还间接参股了《成都商报》及其旗下的《每日经济新闻》。此外，百度、奇虎360和小米等互联网巨头也纷纷布局媒体。

　　此外，不乏有企业大量投资媒体的案例。万达早就投资了《华夏时报》；复星集团投资了《21世纪经济报道》；泛海建设在2010年投资了《经济观察报》；国家电网斥资1.6亿元入股第一财经，并获得一个董事席位。