制图：邱玥

　　暑期电影档，观众排队购票。 邱玥摄

　　暑期档电影消费火爆 邱玥摄

　　国产电影迎来史上最火暑期档——上周六，全国近1000万名观众走进电影院，单日票房4.35亿元新了中国单日票房纪录。其中，仅《捉妖记》一片就贡献了1.8亿元票房，创下史上新高。国产3D动画电影《西游记之大圣归来》上映五天后，单日票房突破5000万元，而且这个数值，随着排片率、上座率等关键指标的上升而节节攀升，让这部制作成本仅6000万元的影片成为今年暑期档的一匹黑马。业内人士预言，今年暑期档票房总收入可能突破100亿元。

　　“暑期档国产电影的火爆得益于其一直朝着市场化的方向不断发展，以及国产电影自身的进步，类型更加丰富，比较好地把握了暑期档的受众特点，针对年轻受众突出了轻松娱乐的元素，加上大量营销工作的铺垫，突破百亿水到渠成。”北京大学艺术学院教授李道新表示。

　　A.半年票房逾200亿元 国产电影迎来“黄金时代”

　　据国家新闻出版广电总局公布的最新统计数据显示，2015年上半年，中国电影总票房为203.63亿元；全国城市影院达到5730家，银幕总数超过2.8万块。相比于2014年全年的296.39亿元的总票房，今年有望在增速方面取得更喜人的成绩。另外，在新增院线、新增银幕等方面也延续了高速增长的趋势，平均每日新建影院4家、增加银幕26块。业内人士指出，中国电影已进入快速发展时期，正迎来属于自己的“黄金时代”。

　　“近年来，中国的电影市场一直处于上升期，发展势头良好，电影产业取得长足发展，电影生产制作水平提高，动画电影的短板得到弥补。事实上，中国电影消费潜力才初步显现，目前中国的文化消费比例不足10%，低于相同经济发展水平国家，庞大的人口基数下，电影消费的规模性效应会逐步显露。数据也证实了中国电影产业的巨大增长潜力，电影票房从2003年的10亿元增长到2014年的296亿元，年均增长率超过36％。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析称。

　　从票房结构看，在上半年超过200亿元的票房收入中，国产影片票房收入95.36亿元，进口影片票房收入108.27亿元，国产影片票房略占下风。不过，随着暑期档国产电影保护月的来临，《大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》等国产人气电影纷纷上映，国产电影票房成功“逆袭”。

　　“中国电影产业起步晚，客观上与好莱坞等国外电影相比存在一定差距。2004年，国家电影局从扶植国产电影的角度考虑，希望全国各院线支持国产影片，在每年6月10日至7月10日期间，不鼓励引进海外分账大片。暑期是影视文化产业消费的旺季，学生和家长是主要观影群体，国产电影保护月有利于为国产电影提供相对宽松的成长环境，国产电影往往在这个时期扎堆上映，争夺暑期档的市场份额。”中国社科院文化研究中心副主任李河说。

　　“国产电影近年取得了很大进步，把整个市场蛋糕做大了，新一代电影人逐渐成长，不再寻求国际认可而是转而在网络和年轻观众中寻找认同感。另外，观众也在成长，不再是被舆论宣传所裹挟的‘乌合之众’，有意愿也有能力主动选择。”李道新说。