中国社会科学网讯（记者霍文琦）11月25日，中国首份《网民看出版：图书出版满意度调查报告（2015）》在北京师范大学发布。

　　据北京师范大学新闻传播学院秦艳华教授介绍，该报告为网络调查报告，共采集有效调查问卷29744人份，问卷涉及网民对出版工作者的职业认知、购买图书看重的元素、感兴趣的图书类型、读书目的、对当前图书不满意的原因、对不同载体图书的偏爱度和有效获得图书信息的渠道七个方面的内容。试图对网民进行一次比较全面的关于图书出版满意度的调查，研究将不仅有助于展现当前图书出版的“接受”景观，也会为图书出版业的优化升级提供一些可参考意见。

　　近半数网民将出版工作视为“文化的职业”

　　报告显示，近半数的网民将出版工作视为“文化的职业”，而合计近六成的网民认为出版工作是“文化的职业”和“神圣的职业”。

　　从调查结果来看，出版工作作为一种“专业性的职业”被多数人认可。但还有41.9%的网民并没有把图书出版这一职业当作文化职业来看待，且认为图书出版工作是“神圣的职业”的所占比仅为11.0%。这一结果对图书出版从业者来说不容乐观。图书是人类思想、智慧的产物，是以传播知识、传播文化为目的，用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物。图书出版工作是生产这一文化产品的工作，所从事的职业文化性极强。但这一文化性并没有得到全社会的普遍认可。网民对图书出版这一职业的文化性认知度不高，相应地对于图书的文化价值认知度也会受影响。

　　调查表明，在“您选择图书主要看中哪些元素”一问中，有近八成的网民选择了“内容”一项，这意味着提高网民的阅读满意度首先必须确保图书内容的质量。基于此，图书的内容应当坚守“有趣味、有养分、有传承、有创新”这“四有”原则。

　　此外，调查中也有相当一部分网民很看重图书的作者，这就与当下的“名人效应”、“权威推荐”密切相关，知名作家的口碑自然是内容品质不断累积的结果，但不可否认的是，大众文化的娱乐性也催生了消费者的从众心理。

　　生活实用类、文学类、休闲时尚旅行类和历史类图书最受青睐

　　从报告统计数据来看，生活实用类、文学类、休闲时尚旅行类和历史类图书受到了广大网民的青睐。调查中网民表现出的对生活实用类图书的高度兴趣反映了现代人对于提升生活品质的迫切愿望，“生活”决定了此类图书的易读性和贴近性，而“实用”则证明网民对此类图书的技术性和可操作性有所要求。从这个意义上说，休闲时尚旅行类图书也有相类似的特点，只不过从目的上看，这类图书的娱乐消遣意味更强；文学类和历史类图书都是有助于充盈读者精神内涵的图书类型，且并不特别要求读者具有极强的理性思维。总体而言，读者对不同图书类型的关注体现的是他们的个体需求差异，因此，出版从业者需要树立“因人而异”的生产意识。

　　调查数据显示，在“您读书的目的是什么（多选）”一问中，有51.5%的被调查者选择了“个人扩大知识面”，选择“消遣娱乐”也达到了50%，而选择“陶冶情操”、“考试与学习”和“工作需要”的都在30%以下。

　　这个结果表明，大部分网民读书都是出于满足相当个人化的需求，也就是他们读书的直接目的是为了充实自己或让自己愉快，而非为社会或者他人提供的服务或价值。“消遣娱乐”这一目的映射出当前图书出版和读者阅读的“媚俗”和“享乐主义”倾向问题。出版工作者必须明确的是，出版业首先强调的是文化，而后才是产业。作为文化“把关人”的出版工作者只有在集体无意识的“乌合”潮流中坚守品质，引导正确的图书阅读和消费取向，才能实现社会效益和经济效益的双赢。