报告精读 | 全球传媒发展报告（2014）

　　2013年，全球传媒步入了基于数字常态时代的全面战略转型期，数字理念已经深入传媒业产销的各个环节，遍及社会生活的方方面面，形成数字文化，由此，全球传媒消费行为和内容生产方式开始发生深刻的转变，传媒企业战略由过去数字化转型向基于数字社会的全面转型转变。

　　中国成为全球第三大传播业市场，亚太地区社交网络广告跃居全球第二

　　2012年全球传播业收入总额达19737.6亿美元，年增长率达2.1%。其中电视业增幅最大，达4.1%，广播业次之（2.7%），随后电信业（2.6%），邮政业仍在下降（-2.5%）。从增长数量上看，2012年电信业总额比2008年增长了642.9亿美元，居首位，其次是电视业（353.6亿美元）。从国家来看，美国仍是全球最大市场，2012年其收入总额达5408.592亿美元；日本位居第二（2253.580亿美元），中国位居第三（1561.409亿美元）。就本报告所研究的国家而言，除了超过千亿美元的中美日之外，德国、韩国、英国、巴西和法国均超过700亿美元，意大利和加拿大近500亿美元，其他都在400亿美元以下。

　　就广告而言，2013年全球数字广告收入比重达25%，比2009年增长了11%，而非数字广告收入复合增长率仅为1.9%。同时，2013年亚太地区社交网络广播占比超过西欧，成为位居全球第二的社交网络广告市场，达28.6%，在未来四年将持续增长。预计2014年全年亚太地区社交网络广告总额达50.3亿美元，比2013年增长53%。而北美地区仍居首位，2013年占比43.2%，但在未来四年将呈下降趋势。处于第三位的西欧2013年占比21.6%，保持平稳增长之势。