馆藏文化资源不仅具有重要的经济价值，其背后还蕴含着深厚的文化价值。近日，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。意见指出，依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使“中国梦”和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径，是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道。

　　受访学者表示，馆藏文物作为历史的符号，如何定位、挖掘其内在价值是馆藏文化产品创意开发的首要目标，也是一般消费品和文化创意产品的根本区别。文物场馆应该顺应时代发展潮流，秉承保护、传承、开发、创新相结合的理念，构建一座沟通传统文化和现代公众之间的桥梁，发挥馆藏文物的社会效益，提升民族文化自信，推动社会主义文化事业的大发展大繁荣。

　　深刻把握馆藏文化资源内涵

　　作为一位资深的博物馆工作人员，关于如何提炼馆藏文化资源的人文价值，辽宁省博物馆馆长马宝杰深有感触。“每件文物都是独一无二的，是中华优秀文化的历史浓缩，提炼背后的人文价值，必须要有大格局、大情怀，需要历史学、考古学、美学等多个学科协同努力。”只有深刻把握馆藏文化资源的内涵，才能结合当今发展的现实需要进行时代创新，从而实现美的再造和新生。

　　在北京大学文化产业研究院研究员王齐国看来，文化产品作为一种精神消费商品，具有经济和文化双重属性，必须深入挖掘其内在的人文价值，并结合时代背景，通过文化创意手段进行重新定义，才能最终形成品牌效应，从而促进社会主义文化事业的繁荣发展，增强民族文化自信。

　　文创产品创新要坚持“为人”

　　费孝通曾经说过：“文化是人为的，也是为人的。”“人为”的文化必须源于生活，“为人”的文化能够更好地造福生活。中国社会科学院考古研究所研究员王仁湘认为，文化创意产品的经济驱动力自不待言，但更重要的是它能够产生民族文化复兴与民族文化认同的巨大推动力。“经济活力要提升，文化活力更要提升，文化创意产品应不断满足人民物质和精神文化需求。”

　　马宝杰对此深有体会。他认为，博物馆作为一个典型的文化文物单位，社会服务职能是其主要扩展职能。“文化创意产品不应成为博物馆谋利的产业，而要当作一项事业来做，应当坚持社会效益优先，通过推出符合社会需求的文化产品促进人的全面成长。”

　　“文化产品本身与生俱来的社会属性必须得到尊重，要传递社会正能量，即文化产品本身的价值观取向必须正确。”王齐国认为，文化产品开发不能因追求经济效益而扭曲社会效益，应在确保文化资源保护传承的前提下，加强文化资源系统梳理和合理开发利用，促进优秀文化资源传承、传播和共享。

　　打造文化产品创意产业链

　　当前我国依托馆藏文物而进行的文化创意还处于起步阶段，如何提高文化创意产品的竞争力，将这份事业做大做强，最终形成品牌效应，还应打造一条完整产业链。中央财经大学文化与传媒学院文化产业系主任何群认为，将文化资源开发为文化创意产品，首先，需要对其文化资源可资开发利用的价值进行科学评估；其次，运用现代创意对文化资源进行整合、转化和创作；最后，需要用现代市场化运作体系支撑其文化创意产品的营销。她表示，这个过程不是某个部门或某个行业能够独立完成的。“应当发挥博物馆、企业、其他社会组织的优势，以创意为灵魂，以文化为基础，加强创意、生产、营销等各种机构的联系，形成社会合力，进行市场化分工合作。”

　　王齐国认为，打造高端的文化创意产业链，第一，需要制定标准高、操作性强的文化产品开发计划，围绕魅力文化资源为产品或项目进行准确定位，设计好商业模式；第二，通过高水准创意，集中相关资源打造龙头项目；第三，围绕龙头项目进行产业链配置并形成产业集聚。

　　“创意人才的缺乏可能是最直接的难点。”马宝杰说，博物馆等文物单位处于产业链的上游，负责内容创意的开发。但馆藏文物的文化创意产品不仅需要体现出文化内涵，还需要符合市场需求，适应消费者心理。这就要求工作人员不仅有深厚的专业素养，还要有一定的设计能力，这要求我们转变思路加强队伍建设，实现文化人向创意人的转变。