《十万个冷笑话》是一部脱胎于互联网、有明显二次元特点、面向全年龄段的动漫电影作品。《十万个冷笑话》开播一周票房过亿，成为贺岁档异军突起的一匹黑马。从网剧到电影，《十万个冷笑话》的上映标志着网络文化向大银幕的进军已经开始……

　　“网络文化”开启银幕时代

　　《十万个冷笑话》的漫画原作曾被网友们称作当代中国原创漫画界的“一朵奇葩”。根据漫画翻拍的网络剧，更是以恶搞和吐槽的风格迅速走红网络，被笑赞为“中国版的日和”（“日和”是日本著名搞笑漫画集简称）。当《十万个冷笑话》电影来袭，必然受到火热追捧。

　　电影采用反传统的英雄叙事结构，顺应了当下网络流行文化的潮流，传递了这个时代的声音。在网络时代，高速发展的互联网催生出一种新的文化形态——“宅文化”。这种亚文化现象正逐渐衍变为当今的准主流文化，并带动游戏、动漫等相关产业的繁荣。影片中，导演巧妙地利用这一伴随着“80后”、“90后”成长的“宅文化”，通过各种夸张和恶搞对观众心目中的经典动漫人物进行无厘头的颠覆。

　　如今，为了迎合观众口味，大部分国产喜剧片都热衷于学习网络语言，吸收网络文化来打造自己的亮点。然而，这种力图彰显时代印记、博取高票房的做法往往南辕北辙，使影片显得不伦不类。但是，广受称赞的《十万个冷笑话》却巧妙地融合了网络文化，开启了网络文化进军大银幕的新时代。

　　“影视行业” 里程碑式跨越

　　作为网络文化进军大银幕的标志性事件，这部电影的上映具有里程碑式的意义。以低成本、低宣传费打造过亿票房的影片可以说在国内史无前例。据知名人士介绍，电影只要上映就是盈利。其实，过亿的票房并只是电影收益的一部分。小米等众多出品方的品牌植入、主题手游的同步发行、针对新媒体的版权销售都是电影回收成本的渠道。可见，电影的回报绝不仅仅只有过亿的票房。

　　这部电影能以287万的宣传费换取高收益，这完全得益于互联网化的营销模式。作为出品方，小米、新浪娱乐等知名媒体都通过微博、社区为电影宣传造势，比如从知名媒体的微博大号，到热门话题、粉丝头条等；格瓦拉、猫眼电影、微信也先后开展影票预售活动；苏宁易购将电影主题广告覆盖到了全国30多个城市的分众屏幕；爱奇艺、招商银行、万达影业和蓝港互动等也为《十万个冷笑话》提供了媒体

　　宣传平台……电影打通了互联网传播途径的各个渠道。