■中国出版传媒商报记者 山河

　　如今，移动阅读市场方兴未艾，各移动阅读APP层出不穷，开发者和运营商纷纷力图在即将开启的广阔市场上占得先机。这几年，图书行业市场规模每年超千亿，而在移动数字阅读收入占图书行业收入的占比尚不到5%，有数据显示，2015年移动阅读覆盖人群达到1.7亿人，环比增长2.64%，同比增长28.24%。智能手机市场红利已经不再，覆盖人群增长速度放缓，但移动阅读用户的活跃度明显提高，移动阅读客户端将成为又一大流量入口。移动阅读市场之大，令众多互联网、移动互联网精英投身其中，“书友”、“乐阅”等APP新品层出不穷。近日有消息称，微信内测阅读社交应用“微信读书”、京东宣布收购拇指阅读，不管在方式方法上，都力图在这块领域发力。

　　用运营游戏的方式运营APP

　　此前，腾讯公司内部人士向记者证实，微信正在内测一款阅读社交应用“微信读书”。不过，“微信读书”不像“微信运动”内置于微信之中，而是由微信与阅文集团联合开发的一款独立应用，上线时间尚未确定。其目的很简单，就是在QQ阅读和微信之外，找一个新的APP来探索社交化阅读的可能。

　　据阅文集团介绍，总部在上海的阅文集团由腾讯文学和盛大文学合并成立，两家公司旗下的起点中文网、创世中文网等品牌都由阅文集团统一管理和运营。由于与微信同属腾讯旗下，阅文如何利用腾讯用户基础和社交圈优势推广阅读一直引人关注。这款内测中的“微信读书”产品据介绍将引入微信关系链，用户可以知道微信好友在读哪些书，也可以和朋友分享读书内容、理由，知道哪些人读了多久，乃至在每周阅读时长排行榜上与爱读书的好友进行“阅读PK”。此外，“微信运动——发掘你身边的运动家”、“微信读书——发掘你身边的读书人”等颇具煽动性的宣传语也让一些网友看好“微信读书”的前景。当科技并未发展到运动手环流行、拥有计步等高端功能时，用户可能不容易发现身边有多少热爱运动的朋友，而微信社交链的引入更让社交圈成为促进运动的一种动力。同样的，“读书+社交圈”模式也被看好会让阅读变得更有意思，从而提升人们的阅读兴趣。微信内部人员对微信阅读的解读看上去正是如此，他们准备把微信阅读像游戏一样进行运营，好友之间的互动性很强。之所以做这个产品，是因为目前市场上的读书APP阅读的方式多年来没有变化，互动性很差。有了好友的关注和激励，很有可能将读书这个好习惯长久地维持下去。