纸质日历这种略显复古的小物，最近又开始流行了起来。越来越多的人开始在桌面摆放一本日历，年末将至，不少朋友已经兴奋地晒出下一年的日历。不论它背后是文艺范、仪式感、还是生活与时间，国内日历市场已经小成气候。

　　今年的日历市场，可谓是令人眼花缭乱，也有了以下值得关注的特点：

　　一、2018年日历选择之多，多得超乎想象，各种意想不到的内容与花样，让人不禁感叹，“三百六十行，行行出日历！”、“总有一款适合你！”

　　二、纸质日历作为馈赠礼品甚至是收藏品已成趋势，可见电子时代，“回潮”的日历已经“士别三日”，不再是记忆中的日历了！

　　三、日历变身“技术历”，新的装帧技术可见于各种细节创新，手机APP及AR科技也被应用到日历中，2018年的日历是与时俱进的日历！

　　四、价格方面略有走高，尤其是推出礼盒版的日历，日历市场的“消费升级”正在进行。

　　我们看看日历市场的佼佼者，那些“老司机”如何引领新潮流，哪些“小萌新”打开新局面，还有江湖中的“隐士”们怎样遗世而独立，安静地做一本好日历。

　　强中更有强中手，“老司机”花样升级

　　出于对日历届前辈的尊重，我们先一起看看那些早在日历届坐稳江山，有一定地位的日历强牌。早就关注日历江湖的日历爱好者们，对“故宫”、“物种”、“单向”、“传家”、“豆瓣”这五位高手肯定不会陌生。

　　仅以某宝相关店铺这一平台的本月销量来看，《故宫日历》月销17422笔，《物种日历》月销15380笔，《单向历》月销9244笔，《传家日历》月销8296笔，《豆瓣电影日历》1799笔，而其他品牌日历的月销量多为百位数。其中除了《豆瓣电影日历》因主要在豆瓣相关平台上发售，与真实情况略有差距外，从其销量都不难看出这几本日历已是日历届的“强牌”。

　　由于内容已各有特色，《故宫日历》“一日一国宝”，《物种日历》“一周一物种”，《单向历》“一日一名言”，《传家日历》“一日一年画”，《豆瓣电影日历》“一日一电影”，市场较量便已经不在于内容本身了。除了保持已有的优质内容，五大强牌日历今年都开始推出升级礼盒版，《故宫日历》甚至推出了限量典藏版。虽然从销量上看，价格昂贵的礼盒版月销量都在数百笔，远不及标准版，但强牌的礼盒衍生，甚至比许多价格便宜的日历还受欢迎，比如《传家日历》的礼盒版月售600多笔，销量高过市面上不少日历。

　　由此可见，这些品牌已经察觉到，日历的流行背后，其文化价值远大于使用价值。一来，许多人买回纸质日历并不每天使用，而是当作一本精美的资料书收藏；二来，优质的日历已经形成品牌文化，其品牌周边礼盒也受到欢迎；三者，更多人以日历主题赠予友人，投其所好，比如送喜欢电影的朋友《豆瓣电影日历》，送喜欢文博的朋友《故宫日历》，除却各品牌的内容主题，日历本身也是满载美好寓意和新年祝福的馈赠佳品。

　　品牌打造升级礼盒版和限量收藏版的这股潮流能不能持续到明年，我们还要看今年的市场反馈，但这种尝试的确让人看到了日历的文化意义和文创空间。与此同时，五大强牌日历的标准版都推出了更多颜色或版式选择，可以说是内容做好了后，在形式上给消费者更多选择吧。