前不久，北京出版集团与德国梅尔杜蒙公司共同投资组建的京版梅尔杜蒙（北京）文化传媒有限公司在北京宣告成立，这也是中国出版企业跨越式发展的一次大胆尝试。日前，《中国新闻出版报》记者围绕如何全面提升集团影响力和辐射力等问题采访了北京出版集团总经理乔玢。

　　磨亮京版品牌 整体营销护航

　　【亮点回放】在今年年初的北京图书订货会上，经过北京出版集团精心打磨，出版的《正道沧桑：社会主义500年》同名纪录片在中央电视台财经频道黄金时段新一轮热播，引起了人们的广泛关注和强烈共鸣，掀起热销潮。

　　乔玢告诉记者，今年集团将遵循“项目有谱、产品有效，计划务实、经营稳健”指导思想，充分调研和论证选题项目，减少生产投入的盲目性，增强对位市场的精准度。“以继续保持较高社会获奖率和逐步提升"主题出版"工程和国家出版基金资助项目申报入选率为引领，不断强化图书、期刊、电子音像出版物的精品生产，稳步扩大集团市场份额，做亮京版集团出版品牌，全面激发品牌老刊活力。”

　　“深耕优势领域，强化品牌塑造。”2014年，在近几年成功开展集团重点产品营销工作的基础上，继续加大营销支持力度，对于列为重点计划的图书，集团将一如既往地给予政策、资金、人力等多方面支持。生产部门作为营销责任主体，在选题策划之初即需统筹规划营销工作，提前制定切实可行且行之有效的整体营销方案，做到目标具体、预算清晰、步骤翔实、时间责任明确。“集团其他部门予以全力配合，为实现营销目标和销售目标提供保障。”乔玢表示。

　　深化内部改革 增强发展活力

　　【亮点回放】2014年，北京出版集团与德国梅尔杜蒙公司开展深层次合作，共同投资组建了京版梅尔杜蒙（北京）文化传媒有限公司，壮大了集团综合实力，实现国际、国内市场有效的专业化拓展。

　　谈及目前集团如何增强内部发展活力，乔玢说，将继续强化集团管控职能，切实发挥战略引领中心、投资管控中心、指挥调度中心、协调服务中心、企业文化中心五大功能作用，推动子公司转型发展。“对于优势部门和子公司，集团将给予支持和倾斜，在集团内部形成良性竞争。”

　　随着出版改革的不断深入，完善出版企业内部治理结构，成了改革的重点之一。对此，乔玢坦言，“要提升内部管理，力促务实高效。”他说，集团将全面提升管理水平，实现运营能力再上台阶，确保为生产经营工作提供高效服务和有力支持。“通过系统再造工程，切实提升现代企业管理水平。”

　　完善工作机制 走出去有特色

　　【焦点前瞻】2014年，北京出版集团将举办多项走出去相关活动：组织《雅鲁藏布的眼睛》海外图片展，与德国梅尔杜蒙公司在北京共同承办2014年CBI外国专家座谈会，组团参加马来西亚书香国际中文书展。通过这些活动在出版深度合作、市场拓展、项目推进等方面取得新进展，从而更好地带动品牌和文化走出去，全面提升集团影响力和辐射力。

　　从在香港举办书展到远赴新西兰成功举办图书文化展，以及与德国MD公司组建集团控股的合资公司，共同开发国内旅游出版物……近年来，北京出版集团走出去战略不断探索创新，从输出产品、输出方式和合资设立出版公司等方面积极参与国际竞争，不断提升集团对外合作水平，努力做强出版产业。

　　“完善工作机制，推动走出去特色模式。”乔玢告诉记者，目前，集团已制定了《集团2014年~2016年“走出去”工作规划》，按照要求，将以精品图书为载体，以在海外独立举办北京出版集团图书文化展、参加国际知名书展为平台，通过形式多样的活动，有计划、有步骤地推介北京出版集团和集团精品图书，在保证版权输出数量和质量的基础上，继续打造独具特色的文化品牌。