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莫言作品10%退货量 远未到达文学图书“警戒线”
2015年01月19日 15:59 来源:新民晚报  作者: 字号

内容摘要:近日,有媒体报道,莫言作品退货量达950万元码洋,占总印数的10%,并由此判断莫言作品的“高退货”代表着“文学正面临危机”。不过,据本报记者采访获悉, 10%的退货量,对文学类图书而言还远称不上是“警戒线”,就此推断“文学面临危机”也是缺乏直接的依据。据介绍,退货的造成是因为,我国的图书销售普遍实行寄销制,销售商(例如实体书店和网络书城)原则上可以无理由向出版社退货,退货丛书中既有无法售出的滞销货,也包括品相遭到污损的图书,销售商和供货商的衔接不理想,也会造成图书退货多。陈徵补充说,一般而言,出版社会将库存和退货的总量看做一个整体,他认为,文学图书出版一年之后,如果退货加库存的图书数量超过了总印量的30%,说明这个作者是被出版社高估了,暂时达不到销售预期。

关键词:莫言;书店;上海文艺出版社;危机;诺贝尔文学奖;销量;库存加退货;文学图书;人民文学出版社;高粱

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  近日,有媒体报道,莫言作品退货量达950万元码洋,占总印数的10%,并由此判断莫言作品的“高退货”代表着“文学正面临危机”。不过,据本报记者采访获悉,10%的退货量,对文学类图书而言还远称不上是“警戒线”,就此推断“文学面临危机”也是缺乏直接的依据。

  需要加印的信号

  不论是文学成就和还是作品销量,莫言都是中国文坛当之无愧的领军人物,他的作品的出版动态成为了媒体捕捉的标杆参考。除了上海文艺出版社出版的《莫言作品集》之外,另一家知名出版社作家出版社和精典博维出版公司共同出版了《莫言作品集》,目前市场上的莫言作品基本上来自于这两家。

  上海文艺出版社社长陈徵介绍,在获得诺贝尔文学奖之后,《丰乳肥臀》《蛙》的实际销量超过100万册,《檀香刑》《红高粱》《生死疲劳》这三本书超过了70万册,是莫言作品中销量最拔尖的五部作品。“莫言的作品是毫无疑问的畅销书,也是常销书。”陈徵向本报记者澄清,上海文艺社出版的莫言作品码洋总量约2亿,目前的库存加退货量的份额仅占7.5%,这个数据也是动态变化中的,但肯定不到10%。“先不说10%这个数据是否有误,就凭出版经验判断,10%的库存加退货在文学图书中属于偏低的——10%的库存加退货,不但不是滞销的红线,反而是需要加印的信号。”

  井喷得靠大奖推

  人民文学出版社副社长、中国出版协会文学艺术工作委员会秘书长李春凯表示,中国文艺图书的常规退货率在20%,甚至比这高很多,10%的退货率是很低的了。造成图书退货的因素有很多种,并不仅仅是作品好卖不好卖导致退货。有很多因素导致了退货,并不能通过退货量来判断图书市场。

  据介绍,退货的造成是因为,我国的图书销售普遍实行寄销制,销售商(例如实体书店和网络书城)原则上可以无理由向出版社退货,退货丛书中既有无法售出的滞销货,也包括品相遭到污损的图书,销售商和供货商的衔接不理想,也会造成图书退货多。另外,中国实体书店普遍存在年终书店先退货、个把月后再要货的情况,书店到了年底的时候,为了全部结账,会把一部分备货退给出版社,书店这里账目一结清,然后再把书要回去。

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