美国人每逢奥运热情高

　　美国不仅是里约奥运会金牌和奖牌第一大户，其国民对体育的热爱程度也不会输给世界上任何国家。奥运会开赛至今，从报纸、电视，到社交媒体推特、脸书，美国民众对赛事投入极大热情。

　　尽管赛前对里约场馆建设和基础设施各种吐槽，对俄罗斯运动员被禁赛的关注也让人感觉到一丝“冷战”时代的寒意，但开赛之后，美国民众还是十分投入。由于里约与美国东部时间仅相差一小时，而且奥运会正值美国人民纷纷休假的当口，所以看赛事转播人数居高不下。NBC斥巨资获得奥运会的独家转播权，仅本届里约奥运会就花了12亿美元。目前看来收视率十分理想。尽管开幕式收视率稍低于伦敦奥运会，并且此后的平均收视人数也比四年前下降了二成，但几天下来，NBC的总体收视率仍达到其他三大全国电视网ABC、FOX和CBS总和的2.8倍。

　　被吐槽的NBC实现不少突破

　　不过对于不少传统观众来说，本届奥运会的转播槽点不少。一是广告太多。8月5日奥运会开幕式，NBC进行了“21世纪首次直播”(此前美国由于时差原因都采取录播方式)，但却塞进了太多广告，“看上去打算第一天就把12亿美元转播费挣回来”，甚至有美国民众调侃NBC“在广告中插播了开幕式”。二是赛事安排不合理。NBC奥运转播负责人称，奥运会的美国电视观众以女性为主，相比男性，女性更重视明星效应。因此在开赛后头几天，NBC把大部分转播时间都给了游泳项目，镜头里全是身材好、形象佳、金牌多的明星们。相比之下，同样粉丝众多的网球等项目却受到了冷落，一些冷门项目即使美国队夺金，也被安排到午夜之后播出录像。一位家长抱怨说，她家孩子为了看下午3点结束的体操比赛，一直等到晚上11点。三是评论不专业。CNN等电视台没有转播权，就在节目里对NBC的奥运会转播进行评论。数位专家称，NBC的转播专业性不高，而且对女性不够尊重。比如游泳比赛匈牙利名将霍斯祖打破世界纪录夺冠后，评论员就说有这个结果完全是她丈夫　(也是其教练)　的功劳。

　　不过客观而言，NBC对于本次奥运会的转播也有一些突破。首先是NBC通过网络对所有赛事进行了全美直播，这开创了美国的先河。无论何时何地，只要用自己的有线电视账号登录NBC官网或手机APP，就可以观看所有正在进行项目的直播。比如记者写这篇报道时，NBC官网就在同时直播篮球、游泳、羽毛球和网球的比赛，这样无论观众喜欢哪个项目，都可以全程观看。与此同时，所有已经结束的比赛视频也可以在线收看。据统计，仅8月8日这一天，就有超过1340万民众通过互联网观看了比赛，相当于电视观众人数的近一半。