［摘要］网络和数字技术的发展使学术期刊面临网络化和数字化的挑战，读者阅读方式的改变也对学术期刊的传播方式提出新的要求。学术期刊依托自身的权威内容优势，通过优化和推广期刊网站，加强与数据库合作和借助微博、微信等数字化媒体进行跨平台传播，推动信息的传播，扩大其影响力。

　　［关键词］学术期刊; 传播; 网站; 新媒体; 数据库

　　网络和数字技术的快速发展带来了信息的数字化，媒体之间的界限越来越模糊，给传统的出版业造成了前所未有的冲击。学术期刊作为一种学术性和专业性较强的出版物，虽然有别于大众传媒，但也面临着网络化、数字化的影响和挑战，无论是出版模式、发行方式还是受众范围、传播渠道，都面临冲击和影响。与此同时，学术期刊也面临新的发展机遇。媒体融合为学术传播提供了新渠道，促进了学术的普及，促使学术期刊从传统纸质出版向全媒体出版转型。学术期刊的读者不仅阅读纸质期刊，更多地利用网络和移动终端设备从事学术研究活动，学术期刊需要寻求更为多样更为有效的传播途径，可以借助网络和新媒体的力量多渠道同步出版，适应新一代用户对信息传播即时性、方便性、互动性的要求，为更广泛的用户提供更加有针对性的服务，产生更加广泛的影响力。本文将从期刊的网站建设、与数据库合作进行网络推广以及借助新媒体扩大传播影响等方面探讨学术期刊的传播。

　　一、网络化生存: 网站建设与知识传播

　　一个设计精良的网站可以成为学术期刊传播信息的重要载体和窗口，成为连接编辑与读者、作者和审稿专家之间的主要桥梁。①期刊建设独立网站，实现编辑办公和期刊出版数字化，建立与专家、作者、读者互动的网上交流平台，提高了期刊的覆盖面、传播力和渗透力，使用户不受时间和地域的限制，随时随地都能够浏览到期刊的文章和最新信息。大部分期刊均有网站，且多与采编系统相结合，从而实现作者投稿、专家审稿、编辑处理稿件的所有网络在线处理流程。建设期刊网站主要采用两种不同方式: 一种是与期刊信息化服务商共建期刊网站。国内专业的服务商有北京玛格泰克、北京勤云、汤森路透和西安知先等。这种方式的优点是系统相对稳定、功能比较全面，平台统一、管理较方便，网页打开速度比较快，可充分利用平台提供的各种系统研究优化期刊的选题和组稿等。但网站的设计和功能定位显著同质化，缺乏个性，难以吸引阅读者的长期关注。并且各期刊对系统利用不充分，功能无法完全开发。另一种是自建网站。自建网站或综合软件公司开发的期刊网站可突出期刊的特色，能够自主设计网站内容和功能; 维护管理方便，灵活性强。但系统功能不够全面，运行速度较慢; 相对费用较高且需要专人管理。期刊网站创建后，需要进行网站优化和推广，从而提高期刊网站访问量，期刊中的文章被更多读者浏览、下载、引用。第一，保障期刊网站运行快速、稳定，给用户提供良好的访问体验。第二，合理设计网站栏目。保证栏目内容丰富、充实，及时更新栏目内容，吸引访问者。《中国天然药物》在主页为学术活动增设专栏，利用期刊网站宣传学术会议动态、学科研究热点、即将召开的会议或活动，提高了刊物品牌在本领域的认知度。① 第三，增加互动。设置信息交流栏，及时反馈信息解决读者疑问，使编者与读者可以自由沟通，读者间相互交流。第四，重视搜索引擎检索。如今，搜索引擎已成为浏览网络最方便快捷的获取未知信息的方式。期刊网站能被大众搜索引擎收录，才能够被用户检索到。主动申请加入主流搜索引擎的分类目录; 与已被收录并与期刊内容相关的网站交换链接; 创建百度百科、互动百科和维基百科，在扩展阅读中附上期刊网站的链接。② 用google 搜索《中国药理学报》，首条检索结果就可以链接到期刊官方网站，并在搜索结果的地址下有简短、醒目的期刊介绍，为需要查阅期刊的读者提供了直接的帮助和提示。