【本文提要】本文通过对“中国网络社会心态调查（2014）”中“公共/个体”网络关注的相关数据进行分析，比对了中生代与新生代网络关注的代际差异。结果显示，中生代（60后、70后）的网络关注更多的是公共议题，而新生代（80后、90后）则更多的是关注个体生活。对中生代来说，网络关注是其事业工作的现实迁移；而对新生代来说，网络关注则是日常生活中的陪伴成长。但另一方面，两个代际对公共议题的网络关注均弱于个体生活，公共参与的影响因素有待进一步研究。

　　【关键词】网络关注；代际差异；公共议题；个体生活　【中图分类号】 G206

　　【作者简介】方师师系复旦大学传播与国家治理研究中心博士后；李博璠系复旦大学新闻学院硕士研究生；李秀玫系复旦大学社会发展与公共政策学院社会学系博士研究生。 

　　【项目基金】本文为2014年度教育部人文社会科学研究青年基金（项目号：14YJC860005）、国家社科一般基金项目（项目编号：14BXW053）阶段性成果；本文同时也是中国博士后科学基金第七批特别资助与中国博士后科学基金第56批面上资助阶段性成果。 

　　一、研究缘起

　　代际差异问题首先是由德国社会学家卡尔·曼海姆提出，主要是指因出生年代与成长背景的不同而导致的各代群（generation cohort）之间在价值观、偏好、态度与行为等方面呈现出的具有差异性的群体特征。①中国新生代群体因其独特的价值观和群体特征受到广泛关注，②主要就在于其展现出了与其他代群不同的文化气质差异。虽然还存在未定的争议，但目前在国内，新生代与非新生代的代际划分还是得到较为广泛的认同，一般以1980年作为划分新生代和非新生代的时间隔点。1980年之后出生的群体在成长期更多地受到了中国经济社会转型和外来文化的影响，在价值观和生活态度等很多方面与之前的群体存在较大差异。③对于这些差异，之前的研究多数是基于某一个或几个单独案例进行的定性分析，缺乏较为丰富的经验数据支撑，而基于互联网并针对互联网的调查和研究则少之又少。藉此，本文基于“中国网络社会心态调查（2014）”中反映“公共/个体”网络关注的数据，比对了不同代际的网络关注差异，从另一个角度补充和丰富了代际差异理论。

　　二、文献述评

　　代群在社会中拥有共同位置（common location），具有某种相似性经历，因此其思考、体验与行动模式会趋同。美国社会学家卡普·施密特之后将这一观点发展为“代”的概念：即具有共同的出生年代、年龄阶段并在关键的成长阶段经历了重大人生事件的可识别群体。④这一理论建构的想象力在于通过生命周期与社会变迁的结合，可以把握某一群体的某些趋同的相似特征，同时在时间序列中，不同群体可以构成比较的可能。

　　对于代际以及代际差异的研究主要集中在以下三个方面：第一是关于代际的划分标准。主要有从时间边界（如以10年为固定间隔来划分的70后、80后等 ）、空间边界（比如美日代际差异比较，⑤台湾地区代际差异分析⑥等）以及以历史事件（如“共和国创立一代”、“改革开放一代”⑦等）为依据进行的划分；第二是代际差异的研究方法。其中以横向设计（Cross-section Design）、时滞设计（time-lag design）以及Schaie理想设计⑧为三大主流方法，其中横向设计成本最低但是结论不宜过分扩大容易引发矛盾质疑，Schaie在操作层面难度较大，而时滞设计居于两者中间；⑨第三是代际差异研究的视角。社会转型变迁带来的价值观差异、⑩工作（职业）价值观差异、[11]生活幸福感差异[12]等是代际差异研究关注的重点。

　　就中国目前对于代际差异的研究来看，比较多地集中在对于代际群体价值观和个体特征的探讨上，但是对于代际产生的社会历史背景，尤其是新型社会环境变迁所产生的影响研究还比较少见；在研究方法上主要以定性为主，定量实证的研究较少；另外，现有的研究大多关注的是对新生代代群内部的价值观分化，并且集中在工作价值观方面，对于不同代际之间价值观差异研究得还比较少，而把工作价值观同生活价值观结合起来进行的比较研究更是罕见。

　　2009年美国著名研究机构皮尤中心发布了《2009网络代际报告》（Generations Online in 2009），其中将1980年之后的人群统称为“千禧代”（Generation Y）或“网络一代”（Net Generation），他们同父辈“X一代”或者“婴儿潮”一代在互联网使用上有着明显的不同：“千禧代”更加倾向于上网娱乐或社交，而他们的父辈则更多把互联网作为工具从事研究、购物或者网络结算。[13]到了2010年，另一份《社交媒体与年轻成人》（Social Media and Young Adult）的报告更是将关注点聚焦在了年轻成人对社交媒体这一新兴媒介的使用倾向上，但同时也涉及了不同代际对于社交媒体的使用比较。[14]

　　这两份报告体现出三个值得我们注意的要点：第一是关注互联网以及社交媒体上的代际差异。代际差异理论认为，剧烈的社会转型会引发代际差异：其中包括生产力水平的迅速提高，经济结构的更新与重组，中西新旧文化的激烈撞击交替，以及整个社会的转型等。[15]此外，新技术也引发了工作和生活的重大变化，[16]这既是代际差异理论的背景，也是判断代际划分的标准。[17]在中国，从上世纪90年代初互联网开始出现，到2009年以新浪微博为代表的社交媒体被广泛使用，新传播技术的飞速发展和对日常生活的快速渗透已经深刻地改变了人们的生活方式，但目前关于这一关键要素对于代际差异的影响，相关研究仍然比较缺乏。

　　第二是关于代际差异的研究方法。皮尤报告通过对美国18~32岁的“千禧代”以及其他代际的实证调查，得到了美国代际在互联网使用当中的差异性；而对于社交媒体的使用倾向研究从2006年就开始进行。但是在中国，迄今为止仍比较缺乏此类较为严谨的实证研究。

　　第三是关于研究代际差异的视角。皮尤报告中对于美国代际的互联网使用进行了比对，不仅涉及事业、工作、娱乐、社交，另外还包括了日常生活中的视频下载、在线旅游预订、与工作相关的其他研究等等，而这些“亚数字鸿沟”（Second-level digital divide）[18]在之前的代际差异研究中大多被抹去或遮蔽。

　　本研究试图从三个层面对我国的代际差异进行一些探索与尝试：首先，从数据搜集和观察对象的选择方面，本研究采用了“中国网络社会心态调查（2014）”中的数据。此次调查含有国内目前覆盖互联网上多元职业、多元社会群体社交媒体使用的最新数据，本文采用了其中反映对“公共/个体”事务关注度的数据，由此可以研究互联网与社交媒体上的代际差异。

　　其次，采用“结论限制性横向设计”的研究方法。考虑到此次调查的数据特质与现实条件，本研究中所采用的仍然是主流的横向设计（cross-section design）方法，即在同一时间点对多个代群进行比较以发现不同代群之间代际差异。但同时，研究力图避免将结论扩大以至于出现问题矛盾扭曲的状况，这在一定程度上弥补了横向设计所可能会出现的结论相互矛盾的问题。

　　第三，通过分析不同代际的网络关注差异，试图发现代际间对于工作价值与生活价值的认同差异。需要说明的是，本研究并不完全等同于代际间价值观差异比较。因为虽然处于同一代群的个体会具有某些共同的思考与行为模式，但并不意味着他们价值观念是完全一致的。本研究更多的是从行为模式即“关注倾向”上来挖掘不同代际之间的差异，是从现实中的可观察到的数据入手，客观性与可靠性较强。