摘要：电视节目跨屏传播成为业界新的发展趋势，传统的节目效果评估方法已经不能适应实际需求。本文对已有的电视节目评估体系的文献进行梳理，并对建构电视节目跨屏传播效果评估体系提出一些新的思路。

　　关键词：电视节目；跨屏；传播效果；评估体系；模式

　　一、电视节目跨屏传播效果评估体系建构的现状

　　（一）电视节目传播效果评估体系的指标分析

　　电视节目的传播效果是指电视节目播出期间和播出后在观众或社会中引起的传播效应、经济效应和社会效应。在我国，电视业的发展颇具特色。对一档节目的评估既要照顾市场的实际需求，也不能完全以市场为导向，建立多指标、综合性的节目评估体系方能适应我国的电视业社会主义性质的实情。中央电视台刚开始建立了客观评价指标、主观评价指标和成本指标以及加权处理后的综合测评的“三个指标，一把尺子”（公式1）的评估体系。这种体系，对于节目的评价不仅关注节目质量，也对节目的传播效果进行了较为公正的测量。

　　公式1：综合评价指数=50%客观评价指标+30%主观评价指标+20%成本指标

　　这一评估体系对于收视率的偏重十分明显，“末位淘汰”的“一票否决”现象也是颇受争议。2010年，央视再一次做出调整，采取“四个指标，一把尺子”（公式2）的评估体系。

　　公式2：综合评价得分=20%引导力+25%影响力+50%传播力+5%专业性

　　这一评估体系没有了成本指标，增加了5%的专业性评估指标，相比之前的评估体系更加抽象，而且奖优不罚劣也容易导致市场份额的直线下滑。

　　央视的节目评估体系具有一定的示范效应，各个电视台在此基础上也进行了各自的评估模式的探索。从目前的情况来看，电视节目评估的基本模式如图1。

　　图1 电视节目评估体系基本模式