摘要：关系传播和情感传播成为移动互联时代的软硬件，其中，关系传播是移动互联时代传媒的“硬件”，情感传播是移动互联时代传媒的“软件”。移动互联时代的新闻生产格局，必然是UGC+PGC和OGC多元化生产方式。而其传媒商业新模式，则实现了从单点支撑到生态圈布局，有着从流量之争到入口之争，从介质融合到产业融合，从先有盈利模式到先有用户，从规模经济到范围经济、分享经济和集成经济的演变趋势。

　　关键词：移动互联 关系传播 生产格局 商业模式

　　从2010年开始，中国进入了移动互联网时代。移动端的创新与升级已成为互联网公司的主要角力场和碰撞焦点，移动互联以咄咄逼人之势变革一切、链接一切、使得一切皆有可能。“得移动者得天下”俨然成为各大互联网公司笃信的金科玉律，PC互联网时代尚方兴未艾，传媒业尚未很好地理顺PC互联网时代的各种信息生产、信息供给关系信息传播权力格局等，移动互联网时代却悄然来临。移动互联时代，传媒业如何再造传统媒体时代的辉煌成为业界共同思考的核心命题。

　　关系传播和情感传播成为移动互联时代的软硬件

　　渠道和内容是传媒业讨论最多的两大核心议题，在渠道霸权时代，得渠道者得天下，有了信息通路，无论是信息资源还是广告资源都会蜂拥而至。随着频道频率刊号等资源进一步丰富，信息通路在不断增加，大家思考的是如何生产出更好的内容产品抓住读者的眼球，当时最多的是讨论是“眼球经济”“注意力资源”，争论最多的到底是“内容为王”还是“渠道为王”的终极答案。但随着以微博和微信为代表的社交网络时代来临，人人都是记者的自媒体时代来临，民众使用媒介的目的和功能指向发生根本变化，单一的信息需求转变为社交、生活服务等于一体的综合服务诉求，在以往的传播关系中，任何需求都是搭载在信息传播这一个主要功能支点上的，而随着传播关系社交化和复杂化，信息传播功能反而下降为从属于社交关系的次生功能，内容和渠道贬值化，关系传播和情感传播成为这一时代的核心竞争力。

　　关系传播是移动互联时代传媒的“硬件”

　　任何人都生活在关系社会中，不可能脱离关系而存在，人本质上是一个“关系人”。农业文明时代，基于血缘、地缘等关系而形成社会的关系网和群落化存在，人际传播和群体传播是这一时期的主要传播形态，社会归属感最为强烈；工业文明时代来临后，一定程度上使得社会个体所依附的原有社会关系网被破坏和取代，个体重新以“原子化”的方式而存在，社会关系链接的基础则主要是依赖学缘和业缘，社会关系开始变得虚拟化，社会归属感也相应下降；而随着网络社会的崛起，移动互联网尤其是以微信和微博代表的社交移动互联网媒体的勃兴使得人们得以重新部落化、族群化，人与人之间的社会关系也随着社会的进步越来越丰富，一种新型的社会关系诞生——基于趣缘的社会虚拟关系，并且社交移动互联网的社会属性在不断消退，人们越来越把过多的私人领域的想象也叠加到社会关系上，并越来越倚重于这种虚拟的社会关系网，社会关系和社会结构发生了本质性变化，而依附在虚拟社会关系网之上的传播关系也会基于新型的社会关系而改变和重塑，关系传播将逐步取代大众传播、组织化传播成为社会传播的主流传播形式。