摘要：网络媒体的深入发展给新闻业的发展造成巨大的冲击，在这种环境下，新闻业也迎来了新的运营模式，众筹新闻就是最具创新性的代表。本文通过对众筹概念的引入，以及新闻众筹运作的内外机制分析，总结出目前我国新闻众筹模式的问题与考验，从而进一步对新闻众筹模式的走向作出解读。

　　关键词：众筹新闻；商品性；运营模式

　　提及“新闻生产”，传统的观念认为是新闻从业者按照一系列标准的模式和职业道德准则，以国家或私人运营的专业化媒体为载体所进行的活动，这种标准化模式在我国尤为突出。作为党和国家的宣传喉舌，我国媒体既要对主流意识形态负责，走向市场化运营后又要对市场负责，因此新闻的整套生产过程都必须同时遵循两套模式来运转。当媒介形态经历互联网时代的洗礼和变革，尤其是当今社交网络的普及后，新闻众筹网站应运而生，新闻从采集到报道不再依托传统意义上由国家层层把关的媒体，而是通过自媒体的优势以订制化的形态出现。

　　一、新闻众筹产生的背景

　　众筹（crowdfunding）一词来源于2006年美国互联网杂志《连线》的一篇文章，从此这一概念作为一种新兴的“融资模式”迅速在互联网上铺展开来，最直接的产物就是众筹网站的出现。在这些网站上，用户可以将自己想要筹款的项目进行一定的阐述并发布，网民在看到自己感兴趣的项目后自愿对其资助，金额不等。网站从各个筹款成功的项目中提取4%—10%的管理费作为网站运营的收入来源。公民记者、自由撰稿人、小型网络媒体成为了新闻项目的发起人，这一切都起源于2008年新闻众筹网站Spot.us，众筹这一概念也真正应运而生，进而成功地拓展到新闻行业。该网站今年“最耀眼”的项目莫过于美国国家公共广播电台（NPR）的新闻众筹项目，这次传统媒体与新兴新闻运营媒体的首次联姻，为新闻众筹造成不小的轰动效应。

　　2011年5月，来自台北的张佑和来自贵州的蔡啸在北京成立了我国第一家众筹网站——点名时间。借鉴国外众筹网站的成功经验，这家被业界称为中国的KickStarter的网站也在文化领域投入较大项目。李曼华导演凭借着他的电影《闭上双眼》《自言自语》《名存实亡》形成的影响，在此网站上发起了《我们快乐老去》——见证八旬老人梦想的项目，由此拍摄系列纪录片，最终他在14天内成功筹集到1万多元的资金。对此，李曼华做了精心介绍，并制作了一个时长近4分钟的宣传短片。网页右侧是价值30元至1万元不等的“捐赠回报”列表，其中包括参加影片首映礼、片尾致谢、获得导演签名明信片、微博致谢等。①

　　当众筹以一个“圆梦大使”的形象出现在公众面前时，新闻报道也开始孕育与众筹模式发生第一次“亲密接触”。将此付诸实践的是网易时尚频道的编辑巫倩姿，她按照众筹网站的通行规则，将筹资项目的计划与目的公布于该网，而结果出乎意料，原本“没报多大希望”的她在不到10天时间内就获得了目标资金。但把新闻众筹真正推广开来的是前谷歌公司的产品经理马伟强，他通过邀请了一些过去在科技和时尚领域相熟的媒体人，前来发起新闻众筹项目，其中成功筹资的项目有《21世纪经济报道》《杭州：动漫之都的升级与转型调查》和《中国手游圈访谈》等。其实在这之前，国内已有人在互联网上以筹资的形式完成新闻选题，较早尝试的是南京大学学生陈思乐，他通过微博成功众筹到几千元到台湾成功报道了台湾的“大选”。