融传播，在变化中寻求突破

    走出被动怪圈

　　实现更广传播

　　中国日报社编委、亚太分社社长兼总编辑 周 立

　　正在新媒体大潮的漩涡中挣扎的传统媒体，要思考如何走出被牵着鼻子走的怪圈，要创造出适合自己生存和发展的生态循环：定位有影响力的人群—提供优质新闻产品—延揽更多的精英记者—累积品牌效应和读者忠诚度—扩展影响力和能见度。

　　美国有些传统媒体就是每天只发布少量文章，而且要付费才能阅读，这种做派完全颠覆了新媒体以追逐流量为首要目标的经营模式。但成功的前提是，你的文章真的要够好。传统主流媒体应该锁定的读者，不是那些天天在脸书和微信上刷屏的人群，而是有能力去欣赏、思考你的好文章，甚至参与讨论、互动的专业人群。

　　在我看来，传统的主流媒体，至少有如下优势。一、品牌效应。二、内容原创能力。在全媒体时代，传统媒体最核心的优势，仍然是内容的生产力。三、拥抱新传播技术冲破传统极限。内容为王加上传播的技术手段，有如猛虎添翼，可实现更大范围的传播。　　　　

　　融合新旧优势

　　履行党媒使命

　　农民日报编委 王玉琪

　　《农民日报》近年来坚持围绕三个“重”字做文章。

　　一是重要言论。今年4月份，习近平总书记在安徽小岗村主持召开农村改革座谈会。我们连续在一版重要位置刊发了《坚定不移深化农村改革》等三篇评论员文章，对我国“三农”工作进行了深刻论述，体现了思想性和权威性。

　　二是重大典型经验。近年来，我们策划了一系列重大典型报道，介绍了各个地方在推进精准脱贫工作中所取得的经验，推动了精准脱贫工作的开展。

　　三是重大典型人物。我们不但推出了以杂交稻之父袁隆平为代表的一批重大典型人物报道，还通过中国种业十大功勋人物和中国十大杰出农民的报道与推选，引领舆论导向，传播社会正能量。

　　传统媒体在做好自己的同时，还要加快媒体融合。传统媒体应该加快媒体融合的步伐，将自身的专业性和权威性的内容优势和新媒体的传播优势融合在一起，才能完成党媒所担负的使命。