论报业未来 出融合奇谋

　　讲好故事，讲什么样的故事，如何讲好故事……昨天，在世界中文报业协会年会的专题演讲和专题讨论中，“讲故事”是与会代表在发言中出现次数最多的高频词之一。在目前已发生巨变的媒体生态环境中，全球中文报纸如何讲好自己的故事？中文报业所肩负的社会责任有没有变化？报纸如何通过媒体融合把可能流失的读者“抢”回来？这些都是与会的“传媒大咖”们关注的问题。

　　嘉宾专题演讲

　　全国政协外事委副主任王国庆：

　　媒体要讲好中国故事

　　在昨天的活动中，全国政协外事委副主任王国庆做了题为《讲好中国故事 展示客观、全面、准确的中国国家形象》的专题演讲。在演讲中，他特别提到，尽管媒体环境在变，但媒体“讲好中国故事”的任务和角色并没有改变。

　　对外传播有“三差”

　　王国庆认为，我国对外传播存在“三差”。

　　首先是信息流进流出的“逆差”，西方媒体垄断国际话语权；第二是中国真实形象和西方主观印象的 “反差”。垄断着国际话语权的西方媒体关于中国国家形象的描述，各种奇谈怪论，层出不穷；第三，软实力和硬实力的“落差”。如今，中国的硬实力已逐渐提高，但是在国际传播能力等软实力领域还与西方有较大差距。我们还缺少有世界影响力的国际传播媒体。

　　王国庆认为，我国对外传播存在逆差、反差、落差的原因，在于“西强我弱”的国际舆论态势没有根本改变。意识形态、文化背景、话语体系差异都是重要原因。因此，我们一定要转换话语体系，改变讲故事的方式。