文/高金国

　　仔细看了新华社播发的关于媒体融合的报道（《创新推动转型升级 融合绽放生机活力》，新华社7月5日电讯稿），感觉有两个：第一，有点困惑；第二，有点震惊。文章没能解决我的一个困惑：在媒体融合中，如何让传统媒体过得更好？

　　让我震惊的，是里面引以为成绩的一句话：实施媒体融合发展一年来，“央视新闻”新媒体实现了用户数、广告额“双过亿”……准确地说，让我震惊的不是“央视新闻”的用户数过亿（这的确可喜可贺），而是广告额过亿元。“广告额过亿”有什么好震惊的？似乎不算多，似乎也不算少。震惊，来源于它的广告额和用户数不成比例，尤其是和央视的“传统媒体广告额”不成比例。

　　资料显示，央视2012年的广告收入已经超过了200亿元。因为增速出现疲态，这两年的准确数据老高难以获知，但保持在200亿元当无问题。

　　那么，央视的“用户数”有多少呢？广义地说，全国人民都是央视的“用户”，2014年，央视头号栏目《新闻联播》收视率为11.06%，我们把用户数往大了算（所有频道的收视率平均下来，显然要大大低于这个数字），就按这个最高的来算，中国13亿人，乘以11.06%，用户数也就1亿多。

　　作为传统媒体的央视，用1亿多的用户，创造了200亿元的广告收入；作为新媒体的“央视新闻”，用1亿多的用户数，创造了1亿元的广告收入。

　　——还有什么能比它更让人震惊？你可以说新媒体还是“嫩苗”，发展前景广阔；你可以有各种各样的理由来证明新媒体的前途无量，但这个数字对比已经说明一切了。1亿多用户的新媒体，还算“嫩苗”吗？1亿多用户数，还算“小媒体”吗？放眼全国、全球，能做到1亿用户数的，有几家？这么庞大的媒体，1亿元的广告收入，这很可怕。

　　是不是盈利模式错了？还是其他方面出了问题？还是“时代不同了、现在就这样”？我们可以有各种托词和借口，但对这一现象，不能不正视，不能不研究。