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【文萃】陈小龙:文化创意产业与中国文化形象的国际传播
2019年02月28日 09:20 来源:《民族艺术研究》2018年第6期 作者:陈小龙 字号
关键词:文化创意;中国文化;软实力;对外传播

内容摘要:一、作为国家形象传播途径的文化创意产业作为一种构建和传播国家文化形象的手段,文化创意产业自诞生伊始,就是构建全新国家形象、刺激国家经济升级的重要力量。第二,为实现文化产品的生产活动所需的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产和文化消费终端生产(包括制造和销售)等活动。二、中国文化创意产业的发展现状及SWOT分析国家形象是促进文化创意产业海外发展的无形力量。三、实施W-T战略传播中国文化形象的新思考在中国国际文化形象国际传播战略中,实施文化创意产业W-T方略主要包括三个方面:培养高端产业人才,提升核心竞争力,增强国家文化软实力。原题《基于文化创意产业的中国文化形象国际传播策略分析》,《民族艺术研究》2018年第6期,中国社会科学网胡子轩/摘)。

关键词:文化创意;中国文化;软实力;对外传播

作者简介:

  当下,文化作为一种塑造和传播国家文化形象的“软力量”,开始与经济、科技等“硬实力”密切关联,形成合力。德国经济学家约瑟夫·熊彼特(Joseph Schumpeter)指出,这是要通过“破坏”去建立一种新的生产函数,一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的新组合。文化创意产业即是这种新合力、新生产函数、新组合的一种核心体现。新时代,十九大报告中提出,要“推动文化事业和文化产业发展,推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国形象,提高国家文化软实力。”文化创意产业已成为国家文化战略的有机构成,迎来了新的起点。

  一、作为国家形象传播途径的文化创意产业

  作为一种构建和传播国家文化形象的手段,文化创意产业自诞生伊始,就是构建全新国家形象、刺激国家经济升级的重要力量。1994年,澳大利亚发布了第一个国家文化发展战略,强调发展实践,以便建立创意国家,更好地表现澳洲文化与澳洲特色,进而实现澳洲认同,扭转持续下滑的经济和国家形象。1997年,英国明确提出“创意产业”,以此作为国家新政执行的政策导向,以塑造全新的国家形象。2018年中国国家统计局发布《文化及相关产业分类(2018)》,文化创意产业包括两个层面:“第一,以文化为核心内容,为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品(包括货物和服务)的生产活动。第二,为实现文化产品的生产活动所需的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产和文化消费终端生产(包括制造和销售)等活动。”

  二、中国文化创意产业的发展现状及SWOT分析

  国家形象是促进文化创意产业海外发展的无形力量。本文以SWOT态势分析法,对中国文化创意产业的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportunities)和挑战(Threats)进行量化分析。

  通过对内部条件因素和外部机会因素的量化对比分析,传播中国文化形象,中国文化创意产业的发展应该采用W-T战略,即“减少内部劣势,回避外部威胁”。

  三、实施W-T战略传播中国文化形象的新思考

  在中国国际文化形象国际传播战略中,实施文化创意产业W-T方略主要包括三个方面:

  培养高端产业人才,提升核心竞争力,增强国家文化软实力。建立多层次“文化+”“技术+”复合型人才培养体系,在高校科研院所开设相关专业和课程,注重对人才创新思维和创新能力的培养,推动企业与高校及科研机构联合培养文化新业态高端人才。加强国际高端产业人才引进,实施配套的人才引进政策,吸引更多的具有优秀国际创意产业人才来华工作。

  提高文化资源利用率,打造国际知名品牌,增强民族认同感和自豪感。挖掘中国历史文化的独特魅力,注重对历史文化遗产,尤其是非物质文化遗产的传承与保护。利用现代科技手段,提升文化创意产品附加值和竞争力,打造具有中国特色的文化创意产品和品牌。

  完善知识产权保护体系,推动国际交流合作,塑造和传播良好的中国形象。利用好互联网技术,挖掘IP价值,以优质的版权资源吸引消费者。抓牢“一带一路”建设带来的发展机遇,加强与沿线国家的文化贸易。尊重版权,既要维护知识产权,也要懂得获得“授权”。

  (作者单位:北京外国语大学。原题《基于文化创意产业的中国文化形象国际传播策略分析》,《民族艺术研究》2018年第6期,中国社会科学网 胡子轩/摘)

作者简介

姓名:陈小龙 工作单位:北京外国语大学

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:田粉红)
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