近年来，面对数字化转型的挑战，传统主流媒体动作频频。

　　2010年，光明日报社主办的光明云媒问世，学界称之为真正意义的电子报纸。2013年，新华社推出集成报道《“三北”造林记》，融文字、图片、视觉化图表、视频等表现方式为一体。2014年，人民日报社“两会e客厅”栏目启动，综合运用文字、图片、视频等形式报道两会热点话题。

　　日前，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在光明日报社调研时强调，要加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，大力培养“全媒记者”“全媒编辑”，生产“全媒产品”，把光明日报办成一张始终站在时代前沿的报纸。

　　主流媒体在推进媒介融合的过程中，如何进一步发挥品牌优势、创新产品形式，开发“融合新闻”？本报记者采访了国家社科基金重点项目“‘新新媒介’环境下的报纸发展趋势和转型研究”主持人、清华大学新闻与传播学院教授王君超。

　　融合时代的媒介融合

　　记者：您对国内传统媒体的媒介融合尝试有何评价？国外媒体有哪些值得借鉴的经验？

　　王君超：我们当今所处的时代，既可以说是一个“大数据时代”“社交媒体时代”“微时代”，也可以说是一个“融合时代”。不管在业界还是学界，“媒介融合”都是一个全球性的热门话题。诚如美国媒介分析家亨利·詹金斯所说：“不管我们是否准备好了，我们已经身处融合文化之中。”

　　近几年来，我国的媒介融合实践开展得如火如荼，学界更是先行一步，2004年即将美国的“媒介融合”概念引入国内进行探讨，为我国的新闻实践提供了前瞻性的理论支持。2005年8月，新闻出版部门开始启动“数字报业”计划。此后，我国的传统报业经历了报网融合、数字报业实验室计划、全媒体数字采编发布系统工程、全媒体数字复合出版系统、跨媒体融合等探索，直到今天报界基本普及了二维码、法人微博、微信公众账号和报纸客户端（APP），还出现了“云报纸”等比较高级的融合媒体形式。但是总的来看，现在国内报纸的“媒介融合”基本上还处于探索阶段，二维码、APP式的“融合”实际上是媒介内容的“平台转移”，而不是真正意义上的新旧媒体“水乳交融”。

　　美国的媒介融合实践开展较早。2000年，位于美国坦帕市的“媒介综合集团”将旗下的报纸、电视、网络集中到一个楼上办公，成立资源共享的“坦帕新闻中心”，中心的记者在不同媒体之间“自由切换”。与坦帕新闻中心的“人与平台”融合相比，“融合新闻”则是一种“新闻产品融合”。比如，获得2013年普利策新闻奖的《纽约时报》的大制作《雪崩》、由两位普利策新闻奖获得者主创的《华盛顿邮报》“TSA”报道（《头号美国机密》）以及英国《卫报》对“棱镜门”的报道。

　　记者：媒体上经常出现的“媒介融合”“集成报道”“全媒体”“融合新闻”等各种概念，应该如何界定？

　　王君超：“媒介融合”是一个大概念，指的是各种媒介形式、媒介产品和媒介从业者的汇流；“全媒体”是指在多媒体环境下的媒体协作方式；“集成报道”和“融合新闻”则是从不同的角度对媒介融合环境下的新闻产品形态的描述。

　　“全媒体”的提法，在国内以烟台日报传媒集团的实践最为知名。它指的是运用多媒体集群优势和统一的编辑平台系统，对新闻资源进行“梯度开发”，从而使新闻内容在多媒体平台得到差异化的呈现，以满足不同层次的受众需求。

　　“融合新闻”是指“媒介融合”背景下，融合了文字、图片、音频、视频、超链接以及GPS位置信息等多媒体产品形式的新闻形态。它是媒介融合的“终端新闻产品”。它与传统的新闻形态的不同之处在于：它不再是单一形态的新闻，而是实现了文字、图片、视频、背景音响、位置信息等的融合，可以最大限度地还原新闻现场，给受众提供全面的新闻和背景信息，尽量多地满足受众的听觉、视觉和心理需求。

　　“集成报道”属于广义的“融合新闻”，其最大的特征在于化零为整，变分散为集中，实现不同形态的新闻文本的有机组合。比如，带有“多文本附件”的“微博新闻”就可以划归“集成报道”。