调查目的

　　通过调查我国各行业自主品牌建设情况，分析总结我国各行业自主品牌建设现状，编制和发布我国自主品牌年度发展调研报告，宣传知名品牌和优秀品牌企业。

　　调查内容

　　本次调查内容主要是2013年、2014年各行业企业自主品牌建设情况。人民日报社人民论坛杂志社构建了中国自主品牌企业评价指标体系（也称“中国自主品牌5力模型”），由企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、品牌影响力五个一级指标、30个二级指标构成，满分共100分。前四个一级指标合计80分，根据企业有效数据信息得出；品牌影响力为20分，由专家评价和网友网络投票得出。

　　（一）企业基础能力。企业基础能力由职工总数、资产总额、资产负债率、银行评定的信用登记、利润总额、主营业务收入、总产值、产品销售收入、税收总额等指标构成。（二）品牌管理能力。品牌管理能力由中国驰名商标数量、快速反应体系建设、质量管理体系建设、社会责任体系建设、广告费用投入额等指标构成。（三）品牌创新能力。品牌创新能力由科研人员数量、企业自由研发机构和等级、合作研发机构、研发投入、新品销售收入、专利数量、参与国家/行业标准情况等指标构成。（四）品牌市场能力。品牌市场能力由销售网点数量、销售网络覆盖省份数、销售网络覆盖国家数、网络销售情况、客户服务方案等指标构成。（五）品牌影响力。品牌影响力是左右顾客选择商品的重要因素，是品牌开拓市场、占领市场并获得利润的综合体现，由专家评价和网友网络投票综合得出。

　　调查方法

　　（1）各行业企业通过人民论坛网填报系统填报企业基本情况；

　　（2）课题组通过国内外研究机构获取企业基本情况；

　　（3）课题组通过上市公司年报获取企业基本情况；

　　（4）课题组派研究人员前往企业实地了解企业基本情况。

　　调查过程

　　2014年8月28日，首届中国自主品牌调查启动；

　　2014年9月1日~2014年12月31日，构建中国自主品牌企业评价指标体系，联系推荐候选案例，获取企业数据信息；

　　2015年1月1日~2015年1月15日，自主品牌优秀案例评选活动，数据分析+专家评价+网友网络投票；

　　2015年1月18日，在北京人民大会堂召开首届中国自主品牌峰会，搭建中国自主品牌经验交流第一平台。