数字化出版会在很短的时间内有快速发展,但数字出版不会完全替代传统出版,二者是共存融合的过程。传统出版在销售时往往并不了解图书卖给谁。在数字出版中,无论使用哪种销售模式,都应该从每一个用户中了解信息,并分析这些信息,建立起用户数据库,为今后的决策作准备。
我国数字出版产业链目前呈现出产品内容娱乐化、长尾经济凸显、双边市场广泛应用、产业链环节间关联更加紧密等发展态势。当前数字出版产业良性发展的有效手段,主要有两种主流模式,也是数字出版较为成功的范例,即纵向一体化模式和纵向联盟模式。
应势而为、应时而动、应运而生,总局规划发展司司长薛松岩以这三点概括了《指导意见》出台的背景。薛松岩表示,《指导意见》的出台,为推动传统出版影响力向网络空间延伸、实现传统出版和新兴出版融合发展指明了方向、提出了任务、阐明了路径、提供了遵循。
该《意见》提出,要大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业,加强数字文化内容产品和服务开发,建立数字内容生产、转换、加工、投送平台,丰富信息消费内容产品供给,逐步将数字出版产业的发展与国计民生紧密结合起来。
《规划》明确了“十二五”期间我国数字出版业发展的战略重点:积极推动传统出版企业向数字出版转型;建立海量数字内容转换和加工中心;建设布局合理、类型多样的数字出版产业基地;构建公共数字出版服务体系;积极实施数字出版“走出去”战略等。
2010年新闻出版总署发布《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》,正式提出了数字出版和数字出版产业的概念,将传统出版数字化和网络出版等新型出版统一在“数字出版”之下,并对数字出版的各项内容做出了详细规定。