文章概述:2015年以来，以BAT为首的互联网公司大举进军文化产业，阿里影业、百度影业、腾讯文学相继成立；已经上市的影视、游戏等文化企业也凭借各自优势资源及创新技术多元布局文化产业链...2015年以来，以BAT为首的互联网公司大举进军文化产业，阿里影业、百度影业、腾讯文学相继成立；已经上市的影视、游戏等文化企业也凭借各自优势资源及创新技术多元布局文化产业链。正如李克强总理在两会上所说，互联网+将进一步促进文化创意产业蓬勃发展，众多创新模式随之脱颖而出。整个文化产业变革一触即发。

　　互联网+文化产业

　　另一方面，互联网在不断完善开放、自由、共享平台后，积累出巨量用户数据，这些网络数据经历了从记录、分析到指导的衍变过程，推动互联网自身开展产业化升级，互联网+模式应运而生。当这股互联网+浪潮席卷所有传统产业时，我们熟知的文化产业将被如何颠覆？

　　优化文化产业运作模式

　　在互联网+模式下，万物互联的本质得到进一步强化，打破传统PC端的网络结构，用户流量、资源平台、文化产品、入口渠道越来越多元，呈现出“去中心化”的趋势，这直接促使整个文化产业更加聚焦“用户行为”，以用户行为大数据指导资源配置、产业运作，毕竟用户是文化产业链条的消费及需求终端。

　　互联网用户因为共同爱好而自由群聚，用户的文化需求在动态聚集的过程中得到充分释放，文化产业表现出前所未有的活力。中国游戏市场用户数量从2008年的0.67亿发展到2014年的5.17亿，与此同时市场规模从185.6亿迅速扩容至1144.8亿；中国电影市场2001年以来，票房从9亿规模增长到300亿。各类资源在大数据指导下在文化产业不同领域间高效市场化配置，仅资本层面2014年文化产业并购就超过160起，涉及金额超过1000亿元。

　　对互联网用户而言，过去分裂的影视、戏剧、文学、动漫、游戏等领域，都具有同样的“娱乐”概念。正是在互联网用户娱乐消费的驱动下，文化产业单一运作模式被打破，跨界衍生成为常态，较活跃的游戏、电影、文学、动漫等细分领域率先融合，游族网络林奇成立游族影业；腾讯互娱成立影视与版权业务部，开展跨平台的业务合作，文化产业运作模式在创新融合中竭力实现产业价值的最大化。

　　强化文化品牌核心价值

　　目前，中国电影、电视剧及游戏等主流文化作品的影响力难以入主欧美文化圈。尤其是中国特色的武侠文化、三国等历史文化，仅在深受汉文化熏陶的亚洲范围流行。中国文化产业未来的突破口，便是培养具有全球影响力的文化品牌。如何强化文化品牌核心价值？这有赖于互联网大数据的指导。

　　互联网大数据不仅记录了用户的消费行为、分析出用户的文化消费偏好，这些数据还可以进一步推导出用户深层的文化心理。事实上，符合主流价值观的文化品牌才能得到大众的认可，那些具备全球影响力的文化品牌，需要更为精准的把握住用户的文化心理。

　　这几年好莱坞接连推出多部英雄题材作品，全球影响力与日俱增，即便在东方文化的中国，钢铁侠、蜘蛛侠、大白等影视角色同样备受推崇，超级英雄的品牌深入人心。这并不意味着中国群众已被西方主流文化同化，而是由于中国人普遍有崇拜偶像的情结，英雄主义题材电影成功塑造出民众崇拜的对象，这些形象展现出力与美感、爱与希望，重新点燃人们的梦想与激情，这才是美国“超级英雄”在中国格外吃香的根本原因。

　　中国文化产业若想推出通行全球的文化品牌，需要依赖互联网搜集不同文化区域的用户数据。在这些大数据基础上，提炼普世的文化价值，再通过系列文化产品充分展示，持续跨界运作多元打造，强化文化品牌的全球影响力。