国际在线报道（实习记者 宋道玉）：近年来，以互联网为代表的新媒体飞速发展，媒介技术的变革正重塑媒介环境，加快了传媒业的融合与转型。日前，“创新与发展：媒体融合战略高端研讨会”在北京举行，与会专家、学者与业界人士一致认为，媒体融合是传媒发展的现实需要，要坚持以内容为王，建议引入退出机制。

　　此次研讨会由“政策机遇—媒体融合战略的深度解读”、“多元实践—打造新型融合媒体的创新和路径”、“传媒教育—契合媒体融合战略下的协同发展”3个主题论坛组成。近百位业界、学界专家等共论媒体融合。

　　中国记协书记处书记王冬梅在会上表示，传统媒体要有危机意识和紧迫感，新媒体平台和话题影响力正逐步上升，传统媒体从业者必须要适应媒体融合的趋势，重视原创首发，充分挖掘和整合资源。不过她强调，无论新技术的发展有多快，“内容为王”的诉求不会改变，传统媒体要学习新媒体、用新形态讲好故事。

　　针对推进媒体融合有什么困难？国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示，如今仍然存在着体制机制的障碍。促进媒体融合，对于传统媒体需要一定资本的投入，也有相当大的风险，所以对于传统媒体的转型应该在考核标准等方面有政策的鼓励。他还表示，传统媒体从业者，尤其是管理层应该主动学习、积极使用新媒体，用互联网的思维加强媒体内部的建设，“变挑战为机遇”。

　　与会的专家还表示，“没有退出机制，媒体融合发展将成为一句空话“。受众花费在媒体的时间总和也是趋于固定的，新媒介的大量进入，增强了竞争性，但市场的增长是有限的，应该引入退出机制。